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Miércoles, Febrero 26, 2020

Mejores prácticas para IBO

Es posible que los empresarios que han asistido a un evento organizado por otros IBO o por Amway hayan visto un mensaje o anuncio que dice: “está estrictamente prohibido grabar audio o video”. Pero tal vez desconozcan las razones. Realmente es para tu protección… ya que utilizar la música, los videos, libros, fotografías y otras obras sin permiso, incurriría en violación de los derechos de reproducción/de autor o de marca de alguien… Su propiedad intelectual. En general, evitar infracciones de propiedad intelectual es sencillo, si tú no la creaste, necesitas obtener la autorización por escrito del(los) dueño(s) para usarla. (Ver la Regla 8: Marcas y obras protegidas por derechos de reproducción, y la Regla 4.14: Cumplimiento de leyes, reglamentos y códigos).

La propiedad intelectual consiste en una obra que es el resultado de un esfuerzo creativo, una marca, un diseño o una invención. Y al igual que otros tipos de propiedad, no puede tomarse ni usarse sin el permiso de su dueño.

Las obras musicales, literarias y artísticas (como la música, los libros, los poemas, videos, fotografías y software) son tipos de propiedad intelectual protegidos por derechos de reproducción. Los logotipos, las marcas de productos corporativas, así como eslógans, son tipos de propiedad intelectual sujetos a protección de marcas. La “imagen personal” de un individuo (su nombre, retrato, firma, etc.) también puede ser un tipo de propiedad intelectual llamado “derecho de imagen”. Si copias, distribuyes o de cualquier manera usas materiales creados por alguien más, sin la autorización escrita correspondiente (como, por ejemplo, una licencia), el dueño de la propiedad intelectual puede interponer una demanda por violación de derechos en tu contra, en contra de tu Proveedor autorizado, e incluso en contra de Amway. Las multas por violación de derechos de autor pueden ser hasta de $150,000 por cada instancia. Y recuerda que, el simple hecho de que puedas encontrar algo en la Internet, no significa que puedas utilizarlo.

Desglosemos los conceptos anteriores: Si creas un video y decides agregar una canción, debes obtener la autorización por escrito de los dueños de 1) la música, 2) la grabación y 3) los derechos de ejecución para el uso de la canción (propiedad intelectual), a menudo por un costo considerable. Lo anterior es verdad aun cuando hayas comprado la música de la tienda de iTunes® o de otra tienda de música. Comprar música para escucharla tú en tu propio dispositivo móvil, no te da permiso de reutilizarla en videos.

Al considerar la inclusión de fotografías en un video o la colocación de fotografías en una página de medios sociales o foro público, no olvides que tienes que tener la autorización expresa del fotógrafo para utilizar las fotografías, y también de cada persona que aparezca en las mismas. Ellos tienen sus propios derechos especiales llamados derechos de imagen y derechos de privacidad. Esto también incluye el permiso para usar las fotografías o artículos de revistas y otros materiales impresos que puedan contener propiedad intelectual que esté bajo protección de derechos de reproducción o derechos de marca. Si tomas fotos en reuniones o eventos, observa que tu fotografía puede capturar imágenes de personas u otros materiales como logotipos de negocios que están protegidos por las leyes de propiedad intelectual y de marcas. Nuevamente, el permiso del dueño de los derechos de reproducción o de marca es necesario antes de que puedas publicar las fotografías que tomaste en la reunión o evento.

Las piezas literarias como los libros pueden ser invaluables para mantenernos motivados. Hablar de un buen libro está bien, simplemente recuerda que —aunque hayas aprendido las lecciones del libro—, tienes que limitar tus comentarios a tu experiencia con el libro. Siempre da el título del libro y crédito a su autor, pero cerciórate de no compartir el contenido específico del libro. El libro es la propiedad intelectual del autor, que obtiene beneficios de la venta de sus libros. Está bien alentar a otros a que lean el libro. Está bien que comentes, en tus propias palabras, lo que aprendiste del libro, pero debes evitar las citas directas del libro. Y no te olvides de los poemas, si son la propiedad creativa de otra persona, se requiere su permiso para reproducirlos.

Aunque nos encantaría usar las imágenes de los materiales creados por Amway, los derechos de reproducción de las imágenes muchas veces no se extienden a los IBO ni a otras personas fuera de la corporación. Un buen ejemplo de ello es la imagen de Theresa Palmer o de los atletas que a veces aparecen en los materiales producidos por Amway. Los derechos de imagen restringen en dónde, cómo y quién puede usar esas fotografías y sus imágenes. Para imágenes corporativas, simplemente envía a tus clientes y prospectos directamente a Amway.com.

Aunque hablamos de imágenes fotográficas, también es importante recordar las imágenes sujetas a derechos de reproducción o marcas como las de las Tiendas asociadas ofrecidas por Amway. Valoramos el entusiasmo y el deseo de informar a todo mundo sobre estas alianzas, sin embargo, no tenemos los derechos de duplicación de sus logotipos. Definitivamente puedes hablar de las alianzas pero debes remitir a las personas a Amway.com para el uso permitido de los elementos visuales de las Tiendas asociadas. Si tuviéramos que simplificar lo anterior, diríamos que, si no lo creaste, no lo uses y que, como mínimo tienes que obtener el permiso del dueño para usarlo.

Todos los materiales que uses con tus clientes o prospectos, en tus reuniones, en la web o en cualquiera de tus conexiones de medios sociales se consideran como materiales de apoyo al negocio, y tu Proveedor autorizado (AP) presenta esos materiales ante Amway para su autorización antes de usarlos. Eso es aplicable a todos los materiales relacionados con el negocio que haya producido tu Proveedor autorizado en tu representación.

Por favor observa que todos y cada uno de los materiales de apoyo al negocio o BSM (incluso los boletos a cualquier reunión o evento) deben ser enviados a Amway para que sean autorizados antes de ser utilizados por tu Proveedor autorizado.

Una vez que comiences tu propio Negocio Independiente potenciado por Amway... te habrás convertido en una empresa comercial. Al participar en esta actividad comercial, adquieres nuevas responsabilidades relativas a tu uso de música y/o videos, ya sea en los medios sociales o en cualquier tipo de reunión de IBO. Te apreciamos, y valoramos tu creatividad en el desarrollo de tu negocio; pero del mismo modo que apoyamos tus buenas ideas y valoramos tu creatividad, tenemos que ser respetuosos de la creatividad y propiedad intelectual de los demás. Continuemos trabajando juntos en la búsqueda de nuevas formas de compartir tu entusiasmo por tu negocio, la Oportunidad de Amway™, y todos los productos ofrecidos por Amway.

No dudes en comunicarte con nosotros si tienes alguna pregunta.